奥运年往往是广告“井喷”年。尼尔森昨天发布的最新报告显示,今年上半年,中国广告投放总额达2449亿元,同比增长17%。28个奥运赞助商的群体广告投放额为118亿元,同比增长12%。
在尼尔森监测的三类主要媒体中,电视媒体的领先优势在今年上半年持续扩大,以83%的份额领跑广告市场,投放总额达2040亿元;平面媒体广告全面回暖,同比增幅达14%。
上半年,广告花费排名前三的行业分别为药品(360亿元)、医疗保健用品(165亿元)以及女性护肤品(126亿元)。在品牌层面,宝洁公司的玉兰油以34亿元的广告预算继续领跑市场。
在28个奥运赞助品牌中,中国移动以20.62亿元的广告投放额排名第一;伊利、麦当劳分列二、三名,广告投放额分别为12.57亿元和8.4亿元。肯德基尽管没有“奥运合作伙伴”的响亮头衔,但其上半年广告花费仍然不菲,达20.48亿元。